文创设计引领巴黎奥运会体育盛宴新风尚 江苏以文创大赛推动“中国制造”迈向“中国智造”

　　奥运史上第一个描绘脸部形象的会徽，将埃菲尔铁塔的材料融入奥运奖牌，由奢侈品牌操刀设计的奥运会礼服……7月26日，全球体育迷和文创爱好者翘首以盼的巴黎奥运会正式开幕。江苏共有41名运动员入选巴黎奥运会中国体育代表团。参赛运动员人数、教练员人数、工作人员人数均为江苏参加境外奥运会最多的一次。

　　圆形脸庞、法式红唇、时尚短发，不少人看到2024年巴黎奥运会会徽的第一眼，都会感叹“法国人的浪漫真是淋漓尽致！”从会徽到吉祥物，从体育图标到奖牌，每一个设计都融入了法国深厚的文化底蕴和独特的艺术风格。会徽以人脸形象和玛丽安娜的象征致敬女性力量，展现了独特的艺术美感与深刻的文化内涵。吉祥物“弗里热”以弗里吉亚帽为灵感，经过拟人化处理，成为连接过去与未来的桥梁。体育图标和奖牌的设计更是将传统、体育和珠宝制作完美融合，传递出和平、平等与团结的奥林匹克精神。

　　奥运会不仅是运动员竞技的舞台，也是各种企业以及运动科技的大比拼，在这场视觉与文化的双重盛宴中，“中国制造”的先进体育装备和文创产品无疑成为吸引全球关注的重要元素。

　　随着国产体育品牌的强势崛起，从吉祥物到奥运比赛相关器材，越来越多的“中国制造”出现在奥运赛场上，中国企业在巴黎奥运会中的参与正在带动起中国新一波的“赛事经济”。今年前5个月，义乌体育用品及设备出口额达41.0亿元，同比增长44.4%；其中对法国的体育用品出口额同比增长70.5%。巴黎奥运成为中国制造连接世界的窗口。巴黎奥运会80%的吉祥物玩偶“弗里热”，100万个印有“PARIS 2024”字样的官方奥运硅胶手环均由中国厂商制造。元隆雅图公司正在为部分巴黎奥运会赞助商、合作伙伴设计、生产奥运主题礼赠品，同时也在开发巴黎奥运会中国体育代表团等IP相关主题文创衍生品。

　　在这些企业中，也不乏江苏企业的“身影”，江苏淮安市的一家体育用品生产企业，是巴黎奥运会官方指定用球供应商。企业车间内的检测线上，一排排圆滚滚的足球内胆，正在进行最后的充气检测。作为足球的“心脏”，这款内胆中植入了芯片，1秒内能做500次识别动作，如今，这项技术被应用于欧洲杯、奥运会等国际顶级赛事的比赛用球上。该企业通过在足球内胆中植入芯片，1秒内能做500次识别动作，通过传感器的实时感应，可以配合肢体追踪技术辅助判断运动员是否有手球、越位，有效提升了判断的准确性和透明度。

　　体育赛事是体现体育多元价值和功能的重要载体，也是体育融入经济社会发展大局的重要途径。江苏作为体育大省，一直致力于推动体育产业高质量发展，7月10日，省体育局出台《加快推进体育高质量发展在中国式现代化江苏新实践中展现新作为的意见》提出，要积极培育新质生产力，从体育赛事和体育制造业两端发力，着力发展体育赛事经济，与有关部门单位合作开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”和“跟着赛事去旅行”等活动；促进体育制造业强链补链延链，进一步扩大智能制造应用场景，打造一批具有国际竞争力的领军体育企业，推动更多体育企业进入国家级“专精特新”企业及制造业单项冠军企业行列。

　　6月12日，第十一届“紫金奖”文化创意设计大赛正式启动，体育创意设计赛作为其中的主pg电子游戏官网题赛事之一，赛事旨在通过挖掘中华体育文化的悠久历史与独特魅力，全面推进体育文化的创造性转化和创新性发展，丰富江苏体育文化内涵，提高江苏体育文化的品牌知名度，优化文体融合，激发更多优秀的创新创意设计力量参与到体育文化繁荣发展中去。赛事注重产业对接、“转化”育成，让“中国制造”稳步迈向中国“智”造，在交流互鉴中弘扬体育精神、奥林匹克精神，以体育之力，点亮文明之光。

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