《神偷奶爸2》上周公映后迅速拿下本地票房榜冠军。在全国，影片同样拿下了9000万元的首周票房佳绩，更以2500万元的首日票房成为内地影史动画片的第二位——仅次于《功夫熊猫2》。作为一部首集并未引进的系列电影，《神偷奶爸2》为何那么火？这全是“小黄人”的功劳——所谓“卖萌营销”，说的就是它了。连该片制片人都坦言这些胶囊造型的小人已经成为“电影最具标志性的元素”。

　　截止1月20日，《神偷奶爸2》该片票房日前也正式突破2亿大关，成为2014第一部破两亿的电影，其全球总票房也达到9.5亿美元。“卖萌营销”不仅带来了票房收入，据了解，在电影热映的同时，小黄人主题的手机游戏5日内的下载量就达到近600万，而手机客户端推出的“神偷奶爸”小黄人呆萌动图表情也吸引了大批粉丝影迷们下载。《神偷奶爸2》究竟如何能制作出这样的“小黄人”风潮呢？“小黄人”带动的“萌”经济是如何火起来的呢？它的发展前景又如何呢？

　　在《神偷奶爸2》上映之前，一首《香蕉之歌》广为流传。这则MV中，“小黄人”说着谁也听不懂的语言，但观众根本不介意。除此之外，环球也安排“小黄人”在各种营销场合亮相，无底线地卖萌，为此营销部门总共花了7500万美元！

　　“小黄人”做得最多的是植入。海绵宝宝、哈利·波特、蝙蝠侠、超级玛丽，甚至还有中国的大熊猫和兵马俑，反正一切有名的人和事旁边，都站着“小黄人”。有传播机构进行了调查，发现“小黄人”可爱憨厚的形象十分容易“植入”到受众心中，而且其粉丝不分年龄性别，老少男女通吃。最后还真是如此，很多网民只要看到“小黄人”的“抱大腿”照片，就会情不自禁地转发。

　　第一部《神偷奶爸》没能在内地公映，但以呆萌著称的“小黄人”通过网络已经为许多观众熟知。在《神偷奶爸2》中，“小黄人”的萌度更是“一发不可收拾”。圆滚滚的身子和发音混乱的台词依旧，造型上更“讲究”了，除了日常款背带裤，还变换了泳装、女仆装、消防队员制服……每次出场都会引发全场爆笑。片中，“小黄人”被注射药物，成了有着疯狂爆炸头、龅突牙齿的小紫人，但粉丝们依旧不改喜爱之心，直赞“变坏了都这么萌”。

　　虽然只是配角，但“小黄人”在电影中的风头远远盖过主角格鲁及3个萌娃，并且“挽救”影片于“狗尾续貂”的危险之中。不少观众接受记者采访时表示，《神偷奶爸2》的剧情其实有些落入俗套。“就是常见的好莱坞动画片的模式，没有特别惊喜，但小黄人实在太可爱了，我身边所有人都很喜欢它们。”大学生刘舒说。更有观众表示，《神偷奶爸2》能成为去年全球最卖座的动画片，完全是就是“小黄人”的功劳。

　　南京卢米埃影城大客户经理周舟告诉记者，南京两家卢米埃影城从片方处拿到200套“小黄人”公仔套装，每套售价99元，3天内就脱销了。这个速度，在南京影城销售电影衍生品的历史上是首次。

　　淘宝上“小黄人”也是热门搜索词。各类小黄人衍生产品超过5万件，包括抱枕、水杯、手机壳、公仔模型、服装、闹钟等近千种门类。去年10月麦当劳儿童套餐免费搭配的6个一套“小黄人”公仔如今也成了“抢手货”，单个公仔的售价就被炒到65元。

　　此外，以“小黄人”为主角开发的移动平台游戏《神偷奶爸：小黄人快跑》，下载量超过500万次。在微信的表情商店中，小黄人的耍贱卖萌的表情深受年轻人的喜爱。

　　见好不收手 “小黄人”外传电影明年面世动画《神偷奶爸》制片人克里斯托弗·麦雷丹德瑞透露，在上一部系列动画全球大热之后，整个制作团队都喜欢去塑造这些可爱的角色，“从8岁到80岁的观众，所有年龄层都很喜欢这个角色，编剧和创作者们也很享受区围绕他们创作故事。在第一部电影，小黄人已经有了自己的生命，有了自己戏份，它本身是很显著、很有标志型的角色。”制片人坦言，小黄人已经成为《神偷奶爸》系列影片最受关注的元素。据了解，以小黄人为主题的官方游戏发布迄今已有多达1.5亿次的下载量，在苹果商店的年度流行排行榜里稳居前十。而伴随电影上映同时发布的《收发室惊魂》、《宠物》、《香蕉》等小黄人番外篇单支都有高达上亿的点击率。

　　凭借在两部系列动画中卖萌耍贱的好本领，观众对于小黄人另起炉灶的呼声越来越高。而单独发布的数支番外短片早已不能满足广大影迷的胃口。媒体人郑坤杰调侃称：“环球影业不妨考虑改派格鲁和他的三个女儿去参加《爸爸去哪儿》，然后赐给我们一部痛痛快快的《小黄人歌舞大电影》。”对此，环球影片日前表示，脱离于《神偷奶爸》系列故事的小黄人外传电影正在快马加鞭制作中，计划于明年暑期全球公映。麦雷丹德瑞也透露说这次会拍一个讲述小黄人起源的动画，“故事发生的时间会追溯到上世纪60年代的伦敦和纽约，也会讲到小黄人的生活史。”有传闻称，该片将由《地心引力》女主角桑德拉·布洛克和乔·哈姆联袂配音。而第三部续集将会在小黄人外传电影之后赶制，最早也要在3年后面世。

　　总结：这个贺岁档很热闹，国产的《喜羊羊和灰太狼6》《熊出没》紧跟《神偷奶爸2》上映，票房情况目前还不明朗。业界人士指出像《喜羊羊和灰太狼6》《熊出没》这些动画电影都是电视动画出名后被制作成电影，目标观众群是低幼观众。而《神偷奶爸2》是真正的合家欢电影，成年人也适合观看。小编认为国产动画面临的不止是受众群需要拓宽的问题，一部前作没有在国内供应的《神偷奶爸2》，全靠创意营销来打造了一场“小黄人”的盛宴，是不是有更多的东西值得我们深思呢？

　　又一波“小黄人”们即将来袭。今日，环球影业宣布了《神偷奶爸3》的映期，影片将于2017年6月30日上映。环球同时宣布了照明娱乐（llumination Entertainment）工作室另外两部新作计划。pg模拟器