你好，这里是韩焱精选。今天，我要推荐给你的书，叫做《屏幕上的聪明决策》。

　　这本书是“新零售时代三部曲”之一，它结合了行为经济学、神经科学等领域的最新研究，教你如何通过屏幕，引导用户做出聪明的决策。

　　这本书的两位作者，一位是行为经济学领域的领军人物什洛莫·贝纳茨，他和诺奖得主，“行为经济学之父”理查德·泰勒开展过深度合作。而另一位作者乔纳·莱勒主修神经生物学，出版过《想象》《普鲁斯特是个神经学家》等热门畅销书。他们的合作，让这本书既专业又好读。

　　如今的商家，需要通过手机等移动端，采用新媒体、直播、电商、小程序和App等方式，和用户建立联系。所以，很多商家都非常重视物理屏等设计。比如分享海报的尺寸是不是点开刚好是全屏的，在手机上看海报文字是不是够清晰等等。

　　但是，《屏幕上的聪明决策》的作者却提出一个新颖等观点，他认为：用户的心智屏更重要。要想抓住用户的注意力，就要了解用户的真实行为和心理反应。

　　对于所有通过屏幕传达信息的商家来说，“心智屏”这个概念的提出非常关键。它意味着企业必须非常谨慎地设计UI界面，才能抓住用户。

　　研究发现，人的大脑能够同时处理的信息非常有限，同一时刻只能记住7条左右的信息。而人们在阅读屏幕信息的时候，因为注意力被分散地更加严重，最多只能注意到4条信息。否则，用户就是会“视而不见”。

　　作者团队曾经做过一个注意力实验，他们请参加者做一个简单的测试，其中一道选择题的题干部分很长，中间有一句话提示说：如果你看到了这句话，就不要回答下面的问题。用纸和笔来回答问题的参加者，有28.7%的人没注意到这个提示。而用手机来回答问题的参加者，竟然有46%的人没注意到这个提示。

　　如果你的目的是发布新品，就要把产品的性能介绍放在C位，价格信息放在次要位置。这时候，用户就会更多地关心产品性能，不那么在意价格的高低。而如果你的目的是打折促销，就要把价格信息放在C位上，产品信息放在次要位置。

　　所以，了解不同屏幕设计上，消费者关注到的视觉C位到底在哪里就非常关键了。

　　加州理工学院曾经做过这样一个实验，研究者在屏幕上放上各种食物的图片，请参与者选出他们最喜欢的。结果就发现，如果4种食物的图片分成两排摆放，一排放两种，参与者首先看到的是左上角的图片，而且一半的时间都会盯在那里看。

　　也就是说，这种2X2的构图，C位在左上角；如果是3X3或者4X4的构图，会有97%的参加者先看中间位置的图片，这个时候，C位就在中间。

　　研究发现，人们在看一幅图文或者海报内容的时候，大脑会在50到100毫秒的时间里，就会在无意识当中对它是不是好看做出判断。

　　如果是阅读屏幕，无意识当中下判断的时间会更短。也就是说，你的屏幕UI设计，用户是不会过脑子认真思考的，人们直觉上感到好看，才会继续看下去，如果觉得不好看，你的文字再优美动人，也没机会让人看到了。pg模拟器

　　除了我上面分享的内容以外，《屏幕上的聪明决策》这本书还介绍了很多其他重要的迎合用户“心智屏”的方法，比如：设计合理的反馈机制、改进屏幕读取效率等等。这些方法都能有效优化信息呈现，更好地抓住用户的注意力。我推荐你去亲自读一读。

　　好，这期的分享就到这里，下期音频，我将从选择架构的角度带你了解，如何优化电商分类逻辑，帮用户找到合适的商品。

　　以上就是我为你推荐的内容，欢迎你阅读《屏幕上的聪明决策》的电子书，在湛庐阅读App上可以找到。当然也欢迎你在评论区留言，分享你的精彩观点。更希望你能把咱们的专栏转发给自己的朋友。