自本周Lonely Planet（孤独星球，简称LP）宣布“退出中国”以来，一时间，社交网络和朋友圈充满了对LP的怀念。

　　这可能本来只是又一条引发怀念“过去的好时光”的普通的消息。但我稍微研究了一下来龙去脉，发现这事居然还可以扯到AIGC上面。

　　原来，在2020年花约5000万美金收购了整个LP[品牌的母公司Red Ventures，近年来只注重“降本增效”，甚至还有对旗下媒体大量使用AI生成内容填充版面的“黑历史”。在旅游领域，他们关闭了旅游论坛等不那么赚钱的产品，收购前的LP编辑团队已经多次轮换，内容质量也大不如前。

　　在海外口碑早已崩坏的LP，本周却在中国引发了大量的怀念活动，只不过，当我们在怀念孤独星球的时候，是否确切地知道自己在怀念什么？

　　“蓝色圣经”自身早已失去了那层神圣的品牌光环，但却在异国他乡造成了一种文化挪用引发的怪异的“高级感”，这才是这套图书当下经历的线 海外原版读者不买账

　　6月26日，知名旅行媒体公司和旅行内容供应商Lonely Planet（孤独星球）公告称，关闭中国办公室，停止在中国的出版业务；孤独星球在中国的所有官方社交媒体账号，包括微信公众号、新浪微博、小红书、知乎等已停止更新。

　　实际上，还在疫情之前，不仅是中国运营部门，孤独星球的全球运营情况就已经非常糟糕了。

　　我最近收到了最新出版的《Lonely Planet 希腊》（6月20日版），它太糟糕了。他们删掉了大部分实用信息，并用图片取而代之，使得它相对无用。此外，组织结构混乱，他们不再涵盖偏离常规路线的景点。关于交通、景点开放时间和费用、住宿、餐厅和酒吧的信息几乎没有。看起来它是由一群患有ADHD的Instagram影响者拼凑而成的。

　　正如上面的员工现身说法，在Red Ventures接手后，他们对旗下产品的投入产出比非常注重，总希望降本增效。这样一家性价比优先的公司，看到AIGC这种新玩意，会是什么态度呢——可想而知。

　　在被Red Ventures收购后，CNET的版面上现在充斥着大量诸如“如何在2024年快速通过AI赚钱”这种SEO垃圾。今年早些时候，CNET还干了一件大事——直接用AI来写稿子就往自家网站上放。当然，其目的主要是为了利用人工智能按引擎优化系统（Search Engine Optimizatio，SEO）——类似于近期豆包干的事情。

　　结果，CNETpg电子游戏官网不得不纠正或撤回70多篇文章。这带来的不仅是读者对网站失去信任，其在上的可靠性评级也遭到了降级，编辑们将其归类为“通常不可靠”，不太能作为百科词条内容的引用来源。

　　对于追随孤独星球长达一二十年的老读者来说，他们可能感到更为心痛。这个品牌的建造花了创始人夫妇几十年的心血，可谓“取之尽锱铢”；结果卖掉几次以后金主爸爸对杂志越来越漠不关心，可以说是“用之如泥沙”。

　　然而，在BBC 环球的领导下，核心业务即“小蓝书”旅行指南系列的销售额在2007-2012年期间下降了40%。回想起来，网络勃兴，移动互联网正好出现在那个时候，纸书销售下降是常态，假如还能稳住那才是意外。

　　遗憾的是，BBC这次收购没有将品牌跟全公司的业务同步整合（部分因为其公营电台的属性）。因此，BBC的多媒体渠道也没有促成孤独星球实现数字化转型。

　　因为这些变化，作家们似乎已经对这家公司产生了鄙视，只是交付了“足够好”的东西。 他们的报酬并不多，工作期限越来越紧，而且不再觉得自己是公司的一部分。

　　这还是疫情前。 此后，特别是在Red Ventures一轮“降本增效”以后，公司长期缺乏一个稳定，且风格统一的编辑团队，距离这个牌子的光环褪色，只是时间问题。

　　LP的后两任主人都非常想要扩大其盈利能力，在数字媒体版本上尤其如此。例如，2016-2017年的改版变成了无穷滚动的信息流模式。更多的展示位，意味着更多的推荐位置，和导流到预订网站的返佣。

　　与此同时，相对不具备太大盈利能力的项目，则被加速砍掉。最典型的是在世纪初创建，却在2021年被砍掉的荆棘树（Thorn Tree）论坛。这些早年累积了大量专业旅游文章的论坛，赚不了钱倒还在其次，可不能因为其社区用户实事求是的表扬或批评，惹恼了可能会投广告的人。

　　甘宁（指《甘肃和宁夏》）一共有6位在路上作者和4位了解章节作者。这10个人当中我亲眼见过的只有3位，与其他人的交往全在于微信、QQ、电话和无数封邮件。而在决定让他们来写之前，我一个人都没见过，简历、样稿、过往的作品和inhouse（内部）CE（统筹编辑，Commissioning Editor）的推荐是我决定的依据。很幸运，他们都是靠谱的好作者，我们经常彻夜讨论稿件、交流彼此的心得体会。我非常感谢他们和我共同经历过的关于甘宁的日日夜夜。

　　多少因为此时总部管理层的“鞭长莫及”，LP在国内的编辑部以一批具有国际视野的国人为主导，实现了一定程度的“自由生长”，他们用自己的想法，践行着对LP精神和价值观的演绎和理解。

　　LP在国内业务拓展不力，仅能召集大量有识之士为作者，维持图书、杂志的出版和更新。这样倒是去除了美国大本营的商业化压力困扰，给中国读者们增加了一层“不为名利”的滤镜。但其实，这可能只是一场美丽的误会。

　　这些怀旧派认为，把孤独星球和小红书做对比，小红书上最常见的两个字，是“避雷”。一种东西可能本身没有好坏之分，但统一把对你自己不适配的东西都当做“雷”来避开，这种缺乏敬畏之情的态度，随之带来的“攻略型旅游”，很容易造成对景区的困扰，相看两厌，败兴而归。

　　2023年是《孤独星球》第一本著作《廉价穿越亚洲》出版50周年。将它比作一个人的话，虽然年过半百也才只是到人类的中年，它却已经经历过三次大手术，疾病缠身，步履蹒跚。

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